کارت بازاریابی اودو ۲۰: کارت تبلیغاتی شخصی‌سازی‌شده، ارسال با ایمیل و اشتراک

کمپین کارت در اودو چیست

هر کمپین یک طرح کارت دارد و یک نوع دریافت‌کننده. اودو برای هر دریافت‌کننده یک کارت جدا با اطلاعات خود او می‌سازد. با باز کردن اپ، فهرست همه‌ی کمپین‌ها در نمای لیست دیده می‌شود؛ نمای کانبان همان کمپین‌ها را به شکل کارت و با آیکن‌های آمار هر کمپین نشان می‌دهد.

ساختن کمپین کارت

1. در اپ کارت بازاریابی «جدید» را بزنید و «نام» (Name) کمپین را بنویسید؛ این فیلد اجباری است.
2. «دریافت‌کننده‌ها» (Recipients) را انتخاب کنید؛ این هم اجباری است:
   • مخاطب (Contact): مخاطبان موجود.
   • غرفه‌ی رویداد (Event Booth): مخاطبانی که غرفه‌ی رویداد گرفته‌اند.
   • ثبت‌نام رویداد (Event Registration): شرکت‌کنندگان ثبت‌نام‌شده.
   • ارائه‌ی رویداد (Event Track): مخاطبان ارائه‌های رویداد، مثل سخنران‌ها.
3. در فیلد «پیش‌نمایش روی…» (Preview on) یک رکورد از همان نوع را انتخاب کنید؛ دکمه‌ی «پیش‌نمایش» (Preview) بالای فرم پیدا می‌شود.
4. «پیوند پست» (Post Link) را بنویسید: نشانی نسبی یک صفحه در سایت اودوی شما. «پیشنهاد پست» (Post Suggestion) متنی است که هنگام اشتراک در X زیر کارت می‌آید. «مسئول» (Responsible) و «برچسب‌ها» (Tags) را هم پر کنید.

طرح کارت و متن پویا

در زبانه‌ی «چیدمان کارت» (Card Layout) متن و ظاهر کارت را تنظیم کنید:

• پس‌زمینه (Background): تصویر زمینه‌ی کارت.
• سرتیتر (Header) و زیرتیتر (Sub-Header)؛ زیرتیتر بالای سرتیتر می‌نشیند.
• بخش (Section) در پایین کارت، و زیربخش ۱ و ۲ زیر و کنار آن.
• تصویر پویای ۱ و ۲ (Dynamic Image): تصویری از رکورد خود دریافت‌کننده در گوشه‌ی کارت؛ فقط با جانگهدار پویا پر می‌شود.
• دکمه (Button): متن دکمه‌ی کارت.

کنار فرم، پیش‌نمایش کارت با هر تغییر به‌روز می‌شود و بالای آن چند پوسته (Theme) برای عوض کردن ظاهر هست. متن فیلدها به‌طور پیش‌فرض ثابت است؛ برای شخصی کردن، تیک کنار فیلد را بزنید و یک جانگهدار پویا (Dynamic Placeholder) انتخاب کنید، مثلاً نام دریافت‌کننده. همه‌ی فیلدها جز پس‌زمینه و دکمه جانگهدار پویا می‌پذیرند.

سرتیتر، زیرتیتر، بخش و دو زیربخش ترجمه‌پذیرند: روی نشان زبان کنار فیلد (مثلاً EN) بزنید، ترجمه‌ی زبان‌های دیگر پایگاه داده را بنویسید و ذخیره کنید.

پیام دریافت‌کننده و پاداش اشتراک

زبانه‌ی «پیام دریافت‌کننده» (Recipient Message) همان چیزی است که دریافت‌کننده بالای کارتش می‌بیند:

• درخواست (Request): جمله‌ی بالای صفحه، مثلاً «کارتتان را با دوستانتان به اشتراک بگذارید».
• توضیح درخواست (Request Description): توضیح زیر آن.
• پیوند پاداش (Reward Link): پیوندی برای پاداش کسانی که کمپین را به اشتراک می‌گذارند.
• پیام تشکر (Thank You Message): متنی برای تشکر بعد از اشتراک.

با «پیش‌نمایش» صفحه‌ای را که دریافت‌کننده می‌بیند امتحان کنید: درخواست و توضیحش بالا، بعد کارت، و زیر آن آیکن‌های شبکه‌های اجتماعی برای اشتراک.

ارسال کارت‌ها با ایمیل و زمان‌بندی

1. روی کمپین «ارسال» (Send) را بزنید تا فرم ایمیل باز شود.
2. «موضوع» (Subject) را بنویسید و در «زبان کارت» (Card Language) زبانی را که کارت با آن ساخته می‌شود انتخاب کنید.
3. کمپین و دریافت‌کننده‌ها از قبل پر شده‌اند؛ قاعده‌ی فیلتر زیر دریافت‌کننده‌ها را اگر لازم است تغییر دهید.
4. متن ایمیل در زبانه‌ی «متن ایمیل» (Mail Body) با کارت آماده است و با ویرایشگر سایت عوض می‌شود.
5. «به‌روزرسانی (#) کارت» (Update Cards) را بزنید و در پنجره‌ی تأیید دوباره «Update Cards» را بزنید تا کارت شخصی هر نفر ساخته شود و پیش‌نویس ایمیل ساخته شود. «ذخیره» هم پیش‌نویس می‌سازد.
6. برای ارسال، به کارت‌های بازاریابی ‣ کمپین‌ها Marketing Cards ‣ Campaigns بروید، کمپین را باز کنید و دکمه‌ی «ایمیل‌ها» (Mailings) را بزنید. ایمیل را انتخاب کنید، «ارسال» را بزنید و در پنجره‌ی تأیید «ارسال به همه» (Send to all) را بزنید. برای ارسال در روز دیگر، «زمان‌بندی» (Schedule) را بزنید و تاریخ را در «ارسال در» (Send on) بگذارید.

تازه‌ی اودو ۲۰: طبق یادداشت‌های انتشار، کارت‌ها را از خود رویداد هم می‌شود با دکمه‌ی «ارسال کارت‌ها» فرستاد. برای رویداد و ثبت‌نام، مدیریت رویداد در اودو را ببینید.

آمار کمپین کارت

بالای فرم کمپین چند دکمه‌ی هوشمند آمار هست:

• ایمیل‌ها (Mailings): فهرست دریافت‌کننده‌های کمپین.
• کلیک‌ها (Clicks): چند بار روی کمپین کلیک شده؛ این دکمه باز نمی‌شود.
• کارت‌ها (Cards): چند کارت برای دریافت‌کننده‌ها فرستاده شده.
• بازشده (Opened): چند بار کمپین باز شده.
• اشتراک‌گذاشته (Shared): چند بار کمپین به اشتراک گذاشته شده.

با زدن هر دکمه (جز کلیک‌ها)، فهرست موارد همان سنجه باز می‌شود؛ مثلاً هر بار که برای یک دریافت‌کننده کارت ساخته شده.

یک مثال ایرانی

یک آموزشگاه زبان در شیراز برای همایش سالانه‌اش کمپین کارت می‌سازد با دریافت‌کننده‌ی «ثبت‌نام رویداد». سرتیتر کارت با جانگهدار پویا نام شرکت‌کننده را می‌گیرد و زیرتیترش ثابت است: «من در همایش آموزش زبان شیراز هستم». پیوند پست را خالی می‌گذارد تا مقصد، صفحه‌ی همایش در سایت باشد. در پیام دریافت‌کننده می‌نویسد کارتتان را به اشتراک بگذارید، و پیوند پاداش به صفحه‌ای می‌رود که کد تخفیف دوره‌ی بعد را دارد.

پیش از ارسال، پیش‌نمایش را روی سه ثبت‌نام با نام‌های کوتاه و بلند می‌بیند و اشتراک را از اینترنت همراه خودش امتحان می‌کند. ایمیل را برای ساعت ده صبح فردا زمان‌بندی می‌کند. یک هفته بعد، دکمه‌های «بازشده» و «اشتراک‌گذاشته» نشان می‌دهند از هر چند نفری که کارت را باز کرده‌اند، چند نفر آن را پخش کرده‌اند.

پرسش‌های رایج درباره‌ی کارت بازاریابی اودو